Tendencias

Está claro que el streetstyle es el nuevo protagonista y la cantera desde donde surgirá lo que se verá en las pasarelas y no tanto al revés. Que el individuo es re-significado para ocupar espacios que antes ocupaban las celebs, que la moda eco-friendly hace furor, que el twitteo es insoslayable, y que lo artesanal y autóctono hicieron pie. ¿De qué hablamos? De las nuevas tendencias. De las que ya forecasters y coolhunters previeron para el 2010 y los años que vienen. Falta poco. Por eso, hicimos un informe completísimo para que no digas que no te avisamos.

El BAFWeek que se realizó el pasado agosto pudo ser el puntapié de la temporada. Le siguieron muchos fashion weeks más alrededor del mundo, eventos y lanzamientos que aportaron lo que se verá este verano y lo que el universo de la moda y la tendencia nos acercará en el invierno 2010-2011.

Macrotendencias

Empecemos por las macrotendencias. En el marco del BAF, las especialistas en tendencias de WGSN, Melissa Contreras, gerente Comercial de Sudamérica; y Martina Pinho, gerente de Cuentas de la Argentina y Brasil, brindaron un seminario para exponer las tendencias que se vienen. En referencia a macrotendencias, hablaron del tema del sujeto online, de la conexión permanente a Internet, de la comunicación casi obligada vía web, de las tribus online.

Un dato: prevalece lo no desechable ya que según Pinho la gente está sensible y necesita sentirse contenida. Más que usar una prenda se trata de llevar una memoria.

Un informe publicado este mes por la empresa Trendwatching sobre tendencias del consumo, afirma que el mundo online motivará a las personas a encontrarse e interactuar en el mundo offline. “Servicios como Loopt, FireEagle o Google Latitude tratan sobre la manera de encontrarse, conectarse, y eventualmente conocer a gente interesante”, asegura el informe.

El estudio se hace eco de las menciones a la tendencia eco-friendly pero va más allá. Bajo el mote de “Eco Easy”, propone que “mientras las actuales buenas intenciones de corporaciones y consumidores son útiles, los eco-resultados serios dependerán de fabricar productos y procesos más sustentables sin que lo noten siquiera los consumidores, y, si es necesario, sin dejar mucho espacio para que los consumidores y compañías opten por alternativas menos sustentables”. Como ejemplo de medidas Eco Easy, da el ejemplo de la ciudad de Bundanoon, en Australia, donde se prohibió la venta de agua embotellada por razones de medio ambiente. O el caso de México que sancionó una ley restringiendo a los negocios la provisión de bolsas no biodegradables.

El informe sigue para destacar la cultura urbana como LA cultura. La urbanización extrema dominará los próximos tres años y derivará en consumidores más sofisticados y demandantes.

Bajo el concepto de (F)Luxury, los expertos de Trendwatching dicen que “el lujo será lo que los consumidores quieran que sea en los próximos 12 meses”.

En noviembre pasado, las diseñadoras Soledad Offenhenden y Verónica Alfie encabezaron una nueva edición del Seminario Visiones de Tendencias. Junto a ellas, estuvieron presentes dos visitas internacionales: Jorge Grimberg, Director de Stylesight Latin America, y Daniely Von Atzingen, consultora y supervisora de tendencias y proyectos especiales en OSKLEN.

Como premisa inicial en cuanto a macrotendencias las diseñadoras presentaron los casos que involucran la trilogía diseño, marca e industria, como indisociable. “El diseño debe pasar a ser entendido ya no como función estrictamente estética sino como parte integral del proceso conceptual y productivo de las empresas”, propusieron. Y añadieron que “las empresas que más crecen son las que demuestran hacer un mejor uso del diseño”.

Jorge Grimberg destacó tres macrotendencias:

1- Industrial Craft: La desilusión por las normas industriales, y el deseo de lograr productos exclusivos y personalizados desencadenarán una rebelión al estilo Luddite. En un esfuerzo por proteger antiguas habilidades y por retener valiosos conocimientos, nos concentraremos en las destrezas de confianza, y en los conocimientos y experiencias locales. Un anticipo de lo realizado en diversos ateliers y talleres revelará la belleza de los trabajos en progreso y una fascinación con el proceso de fabricación. Las herramientas, las etapas y los materiales utilizados desde el inicio hasta la conclusión de un producto surgirán en su propio derecho, con intereses en cuanto a lo visual y a la textura. Los artesanos expertos revelan sus secretos y transmiten viejas técnicas a una nueva generación de aprendices que crean productos para un mercado local. El aumento en la cooperación entre los hábiles artesanos encenderá un período de creación parecido al Renacimiento, establecido para combatir la inestabilidad económica en una forma novedosa.

2- Haptik: táctil. Que posee cualidades perceptibles por el tacto, o que sugieren tal percepción. Las amenazas del medio ambiente y la nueva investigación en las áreas de las micropartículas y enfermedades están creando un efecto claustrofóbico, nos hiperventilamos con solo pensar que podemos inhalar aire potencialmente perjudicial. Esta paranoia inicia el deseo de ambientes “limpios” que protejan contra partículas de aerosoles y microbios en el aire a través del filtro del polvo y la suciedad. Los productos y las superficies que repercuten en el sistema natural de administración de desechos del
cuerpo junto con la piel traen el bio-mimetismo a un primer plano. El progreso de la tecnología llevó al deterioro de los sentidos. Desarrollamos pieles gruesas y la única manera de salvar la receptividad es a través del redescubrimiento del tacto.

3- Latin Cha Cha Cha: Después de las frías décadas de diseño escandinavo moderno y puro, la estética se está calentando con una mudanza hacia el sur, a climas más soleados. El entusiasmo y la pasión española por la vida marcan el sendero que tomamos y  elegimos de influencias portuguesas, mediterráneas y sudamericanas a lo largo del camino. El espíritu y el entusiasmo latino por la riqueza de la vida es clave para este apasionado movimiento. Superficies puras, sillas apilables y una estética industrial le dan lugar a materiales táctiles y técnicas artesanales. Un aspecto personal se revela a
través de procesos hechos a mano que mantienen la herencia de las regiones involucradas. Las emociones tangibles de la fotografía, la danza y el cine español se vfiltran en todos los sectores del diseño mientras que los productos emanan energía y audacia. Hay que prepararse para la nueva onda latina.

Microtendencias Summer 2010/2011

Las encargadas del Seminario presentaron cuatro microtendencias: New Normal; Street Warrior; Soft Illusionist y Tribal Mixer.

Mirá la galería de las diapositivas que se presentaron en el seminario: