La 14° edición de Visiones - Fashion Trend Seminar. que esta vez se realizó en el Bubble Studio de Gaby Herbstein, tuvo como eje del análisis macro a los temas de Branding. Además, se presentaron perspectivas sobre los procesos de creación de marcas, posicionamiento y construcción.
Como siempre, el seminario estuvo a cargo de Soledad Offenhenden y Verónica Alfie, responsables y creadoras del encuentro que se realiza dos veces por año.
Soledad Offenhenden destacó que “hoy el valor está puesto en crear relación, se construye desde el significado. Una marca se forma por interacción de diferentes canales de comunicación, y cada uno es una oportunidad única para crear interacción. Las marcas ya no hablan de sí mismas, sino que hablan de la gente”.
Con respecto a la construcción de marcas agregó que “el contexto hoy en día está tan saturado que el branding debe encontrar respuestas singulares que nos identifiquen”.
El diseñador industrial Raúl Trujillo coincidió con Soledad y centró todas las miradas en los usuarios. “Hoy los usuarios son los líderes del sistema. Pasamos de un marketing del consumo a una idea del usuario como creador”.
Los asistentes contaron con el testimonio exclusivo de Claudio Drescher, socio de Jazmín Chebar, quién, entrevistado por Laura Muchnik, contó la gran experiencia que le brindó el paso por grandes marcas como Caro Cuore y Vitamina. Definió a Jazmin Chebar como “una marca que expresa a través de sus prendas y colecciones un estado de ánimo”. “Las marcas cuanto menos palabras necesiten para expresarse, más potentes son”, aseguró.
La temática de Responsabilidad Social en las empresas de la industria de la moda no podía estar ausente. Claudio Drescher explicó la importancia de generar trabajo y aseguró que “el desafío argentino es lograr, con etiqueta y marca argentina, poder trascender a nivel mundial”.
Luego del Trend Lunch llegó uno de los momentos más esperados: la presentación de lo más destacado de las colecciones de Womenswear & Menswear para el próximo verano 2013. Con este fin se desarrolló una aguda interpretación de los signos de la temporada y la configuración de arquetipos urbanos.
Las especialistas señalaron que serán cuatro las microtendencias principales para la temporada Summer 2013:
1 - SPORTPEDIA: Se identifica por ser una tendencia muy novedosa e introducir un mix dinámico entre los años ’90 y los ‘60. Predomina lo deportivo que se reintroduce en el mundo de la moda, pero sin perder la sensualidad. Hay un fuerte uso del color y el estampado que generan prendas alegres y positivas. La combinación de colores se observa en el calzado. Las telas tienen referencias sport: se observan camperas de tela fina con capucha y pantalones deportivos en diferentes colores. También pueden verse los shorts sueltos y las remeras estampadas o perforadas. Predominan las prendas funcionales. Para la noche, se introducen las prendas anatómicas con estructura, combinadas con transparencias. Los monos están presentes en todas las tendencias.
Peinados: colas de caballo tirantes y el pelo que da la sensación de estar húmedo.
Make up: colores cálidos y el bronce para ojos y base.
Carta de colores: El espectro tonal dinámico y brillante de esta tendencia rescata un espíritu activo y con anclaje en el mundo deportivo. Contundentes tintes de rojo, amarillo solar, naranja fuerte, turquesa brillante, verde selva y azul ultramar dominan la escala que se articula con un gris asfalto, verde vetiver y un beige medio.
Key color: rojo vermillión.
Key ítems: Short de los ´80, scuba jacket, monoprenda y active t-shirt.
- URBANET: En esta tendencia predomina el minimalismo y las prendas que generen una sensación de liviandad. Hay un retorno de las bermudas y las polleras por las rodillas o largas, de colores pasteles. Éstas se combinan con camisas blancas, livianas y transparentes. Las prendas son depuradas y con características tecnológicas. Los chalecos se convierten en prendas fundamentales para el verano. Los pantalones son fruncidos, pinzados, y con pierna ancha. Se usan en colores pasteles y neutros. Las camisas largas simulan vestidos y tienen cortes en la cintura.
Carta de colores: Lumínica y precisa, la carta se construye alrededor de neutros clásicos como el blanco, negro, nevy y beige. Una gama de tintes totalmente desaturados formados por el lila iris, nude y rosa perla, actúan como neutro de color que encienden la carta. Todos se combinan exitosamente con el verde esmeralda.
Key color: apricot.
Peinados: ondas suaves, castaños profundos e iluminados.
Make up: rasgos iluminados. Trazos pastel. Boca nude.
Key items: vestido camisa, blazer y chaleco esencial, traje boyish y bermuda clean.
3 -SOFTWEAR: Esta tendencia introduce una riqueza desde el color y el estampado. Hay un retorno al estado de la niñez. Se usan tonos dulces y colores pasteles. Las prendas se combinan con los accesorios/bijoux. Se observan dibujos y estampados infantiles en carteras y zapatos. Hay un contraste de colores y texturas y un gran uso del broderie y los tejidos. En los estampados abundan las flores, tanto para camisas como en pantalones.
Peinados: ondulado con raya al costado. Trenzas, vinchas y recogidos románticos.
Make up: tonos rosados y duraznos. Pestañas postizas y delineado suave.
Carta de colores: Esta paleta captura visiblemente un aire súper femenino, fresco y alegre. Un registro de colores suaves, acaramelados, e inspirados en la pastelería francesa va desde el candy peach pasando por un verde mint, un lavanda soft y un azucarado amarillo limón. Son balanceados por pasteles desaturados como el vainilla o el rosa blush, que actúan como neutros. Los acentos están a cargo de dos tintes negros como el gris y el frutilla.
Key Color: sweat mint
Key Items: jean cigarrette, chaqueta lady, top y vestido plisado, solera estampada, saco 7-8, blusa retro.
4 - EXPERIMENT: Esta tendencia introduce el collage en las prendas. La mezcla de texturas, telas y colores es fundamental. Los metalizados son los ítems claves y se combinan con los colores flúos que llaman la atención. Las prendas son intervenidas. Se observan zapatos con plataforma, polleras tubo y remeras inspiradas en el arte y la música. Hay una utilización de flecos y plumas, pantalones con cintura alta, y cuero con recortes. Los accesorios tienen reminiscencias de los ’90.
Peinados: tonos bicolor, corte carré.
Make up: uso de metálicos de fantasía, delineados fuertes y en profundidad.
Carta de colores: El colorido rotundo de esta carta fusiona gamas amplificadoras de vibrantes verdes, turquesas marinos, azules eléctricos, luminosos mandarinas y profundos frutillas. Sus matices llegan a veces al flúo y armonizan con dos neutros esenciales como el khaki, el negro y un dorado suave que quiebran la saturación.
Key color: turquesa acuático.
Key items: campera biker, bustier, remera corta, denim hackeado, vestido collage.
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