Por Sol Ytuarte*
El dúo de Doménico Dolce y Stefano Gabbana decidió transmitir su desfile en Milán Fashion Week en vivo para los usuarios de IPhones, en la web de la firma y en Facebook. No sólo eso. En septiembre pasado invitaron a la primera fila de su desfile a tres bloggers, entre ellos, el popular Bryanboy, que después, claro, fueron arrojados inmediatamente hacia la fama. Gabbana twittea (@stefanogabbana) y considera este tipo de adelantos “democráticos”. “Soy rico. Hago mucho dinero. Pero empezamos este trabajo porque amamos la moda. Y ahora tenemos una fascinación por las nuevas tecnologías”, dijo en una entrevista.
Burberry Prorsum fue más allá. El desfile que la firma británica brindó en el marco del London Fashion Week se transmitió en 3D en forma simultánea en cinco ciudades y en Internet a través de 73 websites, que incluyeron Vogue, Grazia y CNN. Mientras Mary-Kate Olsen y Kate Hudson eran testigos desde la primera fila de la presentación de Christopher Bailey, la audiencia real alcanzaba los 100 millones de usuarios en el mundo, de acuerdo a cifras provistas por la CEO de Burberry, Angela Ahrendts. Fue seguramente el show más global que haya dado una marca de lujo en la historia.
Además, la organización de London Fashion Week implementó para esta última edición, un “calendario digital”, que permitió seguir en vivo algunos de los desfiles a través de la web.
Para los amantes del lujo y consumidores de marcas de alta gama, el jueves pasado se lanzó el sitio “Nowness”, un magazine digital creado por LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton. Lejos de lo comercial, se trata de un sitio “inspiracional y experimental” según palabras de Kamel Ouadi, Vice Ejecutivo Digital del sitio.
La “Biblia de la Moda” para muchos, Vogue, lanzó una aplicación para IPhones bautizada “Vogue Stylist” que transformó los avisos publicitarios en links para comprar online.
Se puede decir que algunas marcas y diseñadores emprendieron un camino de ida con la tecnología. Éstos son sólo algunos ejemplos de una tendencia que crece y promete afianzarse.
* Soledad Ytuarte
Directora Editorial
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