Las nuevas configuraciones en las tendencias y los consumidores

El pasado 19 de mayo se realizó la 9° edición de Visiones, Seminario de Tendencias, a cargo de las diseñadoras Soledad Offenhenden y Verónica Alfie. La novedad fue que contó con la presencia de Jorge Grimberg, Director para Latinoamérica de StyleSight, empresa internacional de forecasting.

Durante la jornada, se anticiparon los futuros estilos del mundo de la moda para el sector industrial y profesional y se presentaron las claves para la temporada invierno 2010. En el nivel de las Macrotendencias, que orientan el rumbo del mercado para los próximos cinco años, se advirtió la necesidad de reinstalar las políticas comerciales, orientarlas hacia las nuevas conductas sociales y formular nuevos objetivos que generen cambios estructurales en la forma de hacer negocios.

Grimberg destacó que redimensionar la esfera tangible de los costos es sólo uno de los desafíos que se plantean. Hoy, la clave está en implementar un método estratégico que permita identificar nuevas oportunidades y mantener la continuidad en el mercado. La naturaleza del negocio se transforma: anteriormente el valor económico era generado por las transacciones hoy, en cambio, el valor lo aportan las interacciones y su monetarización.

Para hacer frente a los nuevos escenarios cambiantes, deberán surgir nuevos niveles de comunicación e interacción, también nuevas configuraciones, alianzas inesperadas, fusión de habilidades, con colaboración entre disciplinas y sectores (co-brandismo, multicolaboracionismo, causismo, glocalismo, ausentismo).

A esto se suman las nuevas clasificaciones de usuarios, cuyos valores han sido replanteados: los que antes eran llamados consumidores, hoy son nuevos individuos segmentados por su actitud a la hora de consumir. Entre los grupos de nuevos “acti-midores” se reconocen:

- vende-midores: hoy los individuos están más preocupados por ganar dinero que por gastarlo.
- descuenta- midores: los usuarios buscan " recession destination", es decir, destinos recesivos con descuentos.
- culpa-midores: son actitudes de consumo realizadas con remordimiento a causa de la recesión.
- eco-midores: nuevos valores vinculados al eco desarrollo.
- opina-midores: los usuarios aportan sus perspectivas sobre las estrategias de las empresas.

En el nivel de las Microtendencias Winter 2010, se anticipó lo que se verá en la vidrieras en la temporada siguiente de invierno. Se da una combinación de estilos tanto en el look inspirado para mujeres como para el de hombres y se puede ver un crecimiento en el uso de prendas responsables, la convivencia de estilos y la ampliación de combinaciones de texturas y estampados.

WOMENSWEAR:

RECYCLED CULTURE: prendas responsables/ trashion style/ re-utilización.
POWER DREAM: poder y sensibilidad/ first lady style/ paleta cosmética.
ROCK SHADOW: esencia rockera/ actitud glam/ sexy beat.
FANTASTIC LUXE: lustre ornamental/ edición limitada/ couture à porter

MENSWEAR

RUSTIC LOVER: texturas eco/ sustentable/ naturalista.
GEO MINIMAL: nuevas proporciones/ geométrico/ pragmático.
ROMANTIC DANDY: vintage look/ elegante/ selecto.
URBAN TROUPE: actitud colectiva/ cultura street/ expresión urbana.

Jorge Grimberg, Director para Latinoamérica de Stylelight, presentó su metodología para la actividad del forecasting, la cual realiza en todo el mundo para más de 1000 empresas entre las que se encuentran Victoria´s Secret, Ralph Lauren y Target.

Respecto a las tendencias del futuro, señaló una nueva trama entre ciudades e individuos y enfatizó el concepto de la “nueva humildad”, como una reinterpretación del consumo de lujo y una reinvención del valor, orientado a hacer el bien, la durabilidad y calidad de los productos.