Jorge Grimberg es responsable para Latinoamérica de la empresa global de forecasting StyleSight y estuvo de visita en la Argentina para participar de una nueva edición del Seminario Visiones. Habló con KEO sobre las tendencias que se vienen, el streetstyle de Buenos Aires, y el boom del design democrático.
¿De qué se habla cuando se habla de tendencias?
Cuando hablamos de tendencias, hablamos de estudios detallados sobre los movimientos futuros de consumo. Miramos hacia arte, diseño, comercio, tecnología, desfiles, comportamiento de consumo, alimentación, arquitectura, materiales y mucho más para identificar las ideas, colores e estilos que son direccionales a ayudar a nuestros clientes a tomar mejores decisiones para sus empresas todos los días.
¿En qué medida las macro tendencias influyen en las microtendencias y en la moda?
Las macro tendencias que desarrollamos en nuestro estudio en París ayudan a nuestros clientes a tomar decisiones de largo plazo. Todo en la moda son apuestas: la compra de tejidos, los diseños, todo lo hacemos muchos meses antes que las prendas lleguen a las tiendas. Y las macro tendencias ayudan a las marcas a identificar con anticipación los estilos que van ser moda para producir con más confianza. Las microtendencias confirman las ideas y permiten ajustes de último momento como también micro colecciones entre temporadas con productos esenciales del momento.
¿Existen grandes diferencias entre Latinoamérica y otros países?
La interpretación de la tendencia es parte del trabajo de cada empresa. Muchos temas que sirven para unos no sirven para otros y la idea es conocer e investigar los hábitos de los consumidores de cada marca para saber lo que les va tocar: qué música escucha, qué come, a dónde se va a tomar algo, dónde vive, todas esas informaciones junto con el estudio de tendencias son esenciales hoy para marcas que quieren trascender en el mercado y eso hace la diferencia entre distintos países, el comportamiento local. Las marcas desarrollan productos que van de acuerdo con las reales necesidades. No sirve traer lo último de Londres a Buenos Aires si aquí los consumidores llevan otra vida. Hay que saber lo que les sirve y cómo utilizarlo. Para eso en Stylesight tenemos directores de tendencias enfocados por región a ayudar cada cliente de manera personal.
¿En qué posición se encuentra la Argentina respecto de otros países? ¿Hay alguna tendencia que la destaque del resto de Latinoamérica?
El mundo de la moda tiene una atracción por Buenos Aires. La ciudad es inspiración de muchos diseñadores como Karl Lagerfeld de Chanel, que estuvo aquí realizando fotografías. Y por otro lado, los argentinos deben traducir el estilo de vida de Buenos Aires en productos para el mundo. Ese es el desafío que transforma la tendencia en realidad.
¿Existe un resurgir de un "nuevo mundo" liderado por China y Brasil, por ejemplo? ¿Estos países son generadores de tendencia?
China y Brasil son dos países que conquistarán una economía creciente y estable, pero ambos todavía sufren la diferencia social, la pobreza y la miseria. Como el mundo es capitalista, el simple factor de estar bien económicamente los hace destacarse. Las marcas de ambos los países que están queriendo captar este momento y transformarlo en productos de consumo y turismo están en el momento correcto para hacerlo. Por ejemplo, Río de Janeiro hoy es la ciudad del mundo que todos están mirando. No sólo es la sede de las Olimpíadas de 2016, pero también fue elegida como la ciudad más feliz del mundo y del destino número 1 en el mundo para homosexuales. Las marcas que 'venden' el estilo de vida de Río como Osklen, Farm, Havaianas, están creciendo y abriendo tiendas en todo el mundo. Pero desde mi punto de vista, el mundo todavía es americano y hay mucho camino para conquistar verdaderas influencias culturales, no solamente económicas.
¿Qué sensación y conclusiones te llevás del seminario Visiones?
El seminario Visiones trajo un mensaje muy importante para la industria de moda Argentina. Hay que saber invertir en Diseño. Hay que valorar el diseño original como parte del proceso creativo, y eso significa también una profesionalización del mercado con mejores puestos para los diseñadores y más recursos para trabajar. En el mundo de hoy, Latinoamérica esta en una posición delicada. Nosotros no competimos con los diseños de Italia, Francia y EEUU y tampoco competimos en precios con China e India. Si no hay inversión en diseño, exploración de nuevos materiales y colaboración de la industria, el mercado de la moda argentina puede quedarse cada vez más aislado del resto del mundo.
¿Cuáles son las tendencias y la moda que a simple vista se ven en las calles de Buenos Aires?
De manera general, puedo concluir que las argentinas tienen un estilo con influencias hippies, casuales y lo mezclan con productos actuales. En general tienen un look con colores con tonos pastel. El denim es la pieza obligatoria. El estilo roquero, con cuero y elementos metálicos es muy fuerte para un público más joven.
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