Tendencias: decodificando a la juventud

En el marco del BAFWeek, se realizó otra vez un seminario a cargo de especialistas de WGSN. Se habló de macrotendencias, y hubo un capítulo dedicado a la juventud. Algunas de las conclusiones: la lujosidad se transporta a una nueva era; hay que redescubrir las manualidades artesanales y métodos tradicionales; el diseño responsable es clave en estos momentos.

La segunda parte del seminario estuvo dedicada a "Decoding youth": Decodificar a los jóvenes y el punto es cómo llega la tendencia a lo masivo.

Se detallaron los siguientes pasos:

a)    TASTEMAKER: proponen el look.
b)    EARLY ADOPTER: son los que absorben el look, ejemplo los diseñadores, productores de moda.
c)    TRENDSETTER: son los que leen las revistas de moda y degluten lo que ellas proponen a través de los early adopters.
d)    MAINSTREAM: la tendencia se hace masiva, se ve en la calles.

Las tribus de identidad guardan mucha relación con el marketing de nicho, y tienen marcas como apoyo.

Tribus: URBAN, INDIE y SPORT CASUAL
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URBAN:

Escuchan música como Girl Talk y al DJ Steve Aoki. Aman el breackdancing, son fanáticos de los snickers (zapatillas) y la marca es Joyrich y Clea Snickers.
Participan de juegos como Second Life, en donde incluso existen batallas de baile virtuales.

INDIE:

Usan converse, rinden tributo a la música vieja, usan skinny jeans.

MEZCLAS DE TRIBUS:

1) SKATE + HIP HOP: SKUBURBAN
Son una subcultura que une al skate más el hip hop, utilizan ropa deportiva con elementos outdoor, maxi talles, estampas maxi con muchos colores
Se identifican con las marcas como BBC/Ice Cream la marca del multifacético y trendsetter Pharrel Williams.

2) PREPPY URBAN:
Atuendos clásicos masculinos con reminiscencias femeninas con marcas como Fred Perry y Polo. Usan muchos tonos pastel. Reivindican al señorito prolijo con moño, bermudas a cuadros, camisas rosas con sweaters.
Personalidades famosas como Usher, Kanye West y Andre 3.000 adoptan este look.

3) OUTDOOR+SMART+SARTORIALIST:
Look antimoderno. Usan botas palladium (símil borcegos), mezclan sastrería con pantalones baggy. Es un ejemplo del vintage modernizado.

4)SPORT ROCK: Moderno, Deportivo + Indie.
Usan snickers viejos, como Converse, jeans skinny. Es un mix entre el look del basket de los ´70 con el rock Indie de los ´90

5) GENTE JOVEN QUE BUSCA PARECER MÁS GRANDE:
Los 12 años son los nuevos 20. Como ejemplo,  David Fischman, le petit gourmet. Es un chico de 12 años que luego de la escuela se va con su anotador por todos los restos de Nueva York probando y haciendo críticas sobre la cocina de cada lugar. Hasta el New York Times le hizo una entrevista.
Otro ejemplo, es Eleanor Hardwick.

YOUTH MOOD:

Se divide en tres aspectos:

- Oscuridad
- Optimismo
- Creatividad.

OSCURIDAD:

Habla de una juventud insatisfecha, involucra al movimiento under.
En el aspecto del consumo de la ropa, se habla del “uso de la ropa hasta la muerte” definido por los jeans con roturas, gastados por el tiempo, las zapatillas destruidas. Es un claro ejemplo de anticonsumismo.

OPTIMISMO: Idealismo, vestirse de memorias.

CREATIVIDAD:
La creatividad es la fuente de poder actual. Se ejemplifica con la marca  Sharpie.